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搜索推广
百度

搜索推广
百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。
百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。

1、客户覆盖面广

覆盖95%中国网民
全球最大的中文网站
覆盖138个国家,每天响应数亿次搜索请求
据艾瑞的最新调研数据显示,2008年中国用户最常使用的搜索引擎为百度,份额上升至73.2%,领先优势继续扩大。
2、按效果付费

完全按照给企业带来的潜在客户点击计费,没有点击不计费。
费用统计报告让您的投入明明白白。

3、针对性强,轻松锁定目标客户

百度推广帮助您准确锁定目标客户,针对性强,投资回报更高。
通过关键词帮您锁定有需求的客户:
选择您希望推广的关键词,您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
通过地域筛选、时间筛选,帮您锁定最需要的客户:
将您的推广信息,按您设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。 

产品介绍
百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索结果展现形式。在品牌专区中,企业官方的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官方信息,更方便的获取所需企业资讯。 这也正符合百度的使命和理想:让人们最便捷地获取信息,找到所求!

产品特征:

展现形式

主标题+描述+品牌logo+可定制栏目+右侧擎天柱(或视频展示),五部分共同打造您的品牌官网。

展现位置

网页搜索结果页首页首屏首位,相当于普通文字链3倍位置的尊贵空间。

触发词:

品牌词、产品词、活动词(部分)。

产品形式:
京东商城

客户名称:京东商城
投放时间:2011-06
投放样式:高级样式之图文展示样式
投放说明:专区中以图文并貌的形式展现特推商品,专区下方添加商品搜索框方便快捷
JEEP

客户名称:克莱斯勒Jeep
投放时间:2011-06
投放样式:高级样式
投放说明:通过产品大图充分彰显品牌的品质感,传达Jeep尊贵、高端的品牌形象
效果反馈:用户在Jeep官网停留时间、注册量有明显上升。客户持续投放该样式
欧莱雅

客户名称:巴黎欧莱雅
投放时间:2011-06
投放样式:定制样式
投放说明:通过胶带Flash充分彰显品牌品质感,传达巴黎欧莱雅彩妆国际的、前沿的、时尚的、专业的品牌形象
效果反馈:利用戛纳电影节热点事件,创造出"品牌尊贵感和品牌专区CTR双重提升 "的营销效果。 该案例获得2011年百度盛典金奖
网盟推广
网盟推广是百度发布的全新互联网营销服务,与搜索推广并列,属于百度推广(Baidu Online Marketing Services)的一部分。网盟推广以30万家优质百度联盟网站为平台,当网民进入互联网海量网站时,网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等多种定向方式,精确锁定客户的目标人群,并将客户的推广信息以文字、图片、动画等多种形式展现在目标人群浏览的网页上,在其上网的全过程产生深入持久的影响力,有效提升客户的企业销售额和品牌知名度。
1、客户覆盖面广

三十万家优质网站、全面覆盖目标人群
超过30万家合作网站
每日超过40亿次的展现机会
覆盖95%中国网民
五星级评级机制锁定优质网站
注:百度联盟,依托百度强大的品牌号召力和成熟的推广模式,经过多年精心运营,已发展成为国内最具实力的联盟体系之一。
2、物料多样
多元展示推广信息、强力吸引顾客眼球
兼容百度搜索推广创意格式
支持图片/动画等多样创意
支持图片/动画的尺寸多达18种
在线工具支持,轻松制作图片/动画创意
3、针对性强
三大定向方式、投放精准有效
网站定向:针对目标人群活动网站
按照行业投放、按照网站类别/名称等投放、按照网站评级/流量等投放
主题词定向:把握目标人群浏览内容
指定相关关键词,进行广泛匹配;系统基于关键词寻找相关网页投放
地域定向:抓住目标人群活动地区
指定省、市进行投放;指定联通/电信/校园/网吧等不同线路进行投放
4、按效果付费
免费获得海量展现、按点击付费
免费获得海量展现,有效激发顾客购买欲,提高品牌形象
有效点击带来潜在客户,直接提升产品销量
按潜在客户点击付费,没有点击不计费
精准广告
当消费者需求从大众化向个性化发展,受众注意力也逐渐分化、碎片化,百度将自身的技术优势转化为传播优势,力图通过一种创新型广告形式聚敛分散的受众注意力,为广告主打造理想的媒体投放平台。
百度精准广告应运而生,它依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库,对网民的上网行为进行个性化的深度分析,并进行聚类,可以按广告主需求精准锁定目标网民,进行一对一传播,提供百度多频道投放,按照效果付费。
精准广告可以满足广告主广告投放的两种极限需求:无限追求精准到某一个具体的目标网民投放;无限追求覆盖到全体网民,当然这两个极端中间的任何一种状态都可以满足。精准广告是充分利用搜索引擎优势基于网民行为分析的一种革命性的网络推广方式。
实现前提
百度能开发出精准广告这一全新智能广告形式有两大实现前提:
一个是尖端的分析技术,可以从网民的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣,想要找到什么;另一个就是海量的用户覆盖,百度可以覆盖超过90%的中国网民,庞大的流量带来的不仅是点击和关注,还形成了数据量最大、最权威的网民行为数据库。
产品特性
精准广告最大的特点在于能够精准锁定目标网民――按照广告主的需求从上亿中国网民中挑选出广告主的目标人群,保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前,从而解决了广告投放费用大部分被浪费掉的历史问题。
精准广告运用网民行为分析技术,一旦锁定目标人群,将会在百度多个超流量级频道(MP3频道、知道频道等)开放多广告位对单个受众进行跟踪投放,达到有效频次,直到产生点击行为才计费。
精准锁定人群,给正确的人看正确的广告,积累影响,催生深度关注,这便是精准广告对广告主的意义所在。精确锁定目标受众(原理图和示例)
A 人群锁定纬度

B 案例展示-丰田锐志汽车目标受众锁定
投放频道和形式
精准广告以图片结合文字链的样式以通栏、按钮、擎天柱等形式出现在MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面。由于精准广告可以根据网民行为锁定受众,所以网民受众一旦被某广告主精准广告锁定,他来到百度除网页搜索的任何频道都有可能看到该广告。
付费方式
精准广告按照点击付费,定价标准根据广告主所在行业、覆盖目标受众cookie量级等因素由系统自动生成。
成功案例
一经推出,精准广告立刻吸引了大量广告主的兴趣。对于定位明确、受众细分程度高的品牌,精准广告具备很高的适用度。宝马、奥迪、路虎等高档轿车公司成为第一批尝试这一广告形式的客户,投放效果获得一致认可与好评。精准广告还吸引了房地产、金融、数码、酒类、奢侈品等行业的中的顶级公司参与合作。
关联广告
产品介绍:
百度关联广告是贯穿百度网页、知道、新闻、贴吧等各频道的即时展现广告产品,分为网页关联和非网页关联。关联广告基于海量百度网民的行为习惯分析,能够针对广告主的不同需求根据关键词定向直接锁定核心广告受众群体,是一种高效精准的广告形式。现在,关联广告不断推陈出新,传统图片、flash广告形式和视频、浮层等更加富有冲击力的展现形式将会从不同维度满足广告主的全方位推广计划。
产品特性:
展现位置
网页关联:网页右侧首页首屏首位,相当于普通文字链3倍位置的尊贵空间
非网页关联:知道、新闻、贴吧等各频道
展现形式:
图片、视频、浮层
触发词:
竞品词、通用词、垂直网站词、娱乐词、明星词
营销价值:
关联广告最核心的关键词定向实时展现优势,能够帮助广告主准确锁定目标人群,在搜索动作发生时实时抓捕到最有价值商业契机,是最有效的品牌曝光产品之一。比如,汽车客户在网页汽车报价关键词下投放关联广告,教育客户在英语吧内投放关联广告,金融客户在知道购车养车频道下投放关联广告等。关联广告一定会在最有价值的曝光点为广告主进行最有效的曝光。
典型案例
网页关联

客户名称:联合利华
投放时间:2010-08
合作背景:力士拍摄了以杨幂、蔡康永等明星主演的《爱至毫厘 恋上发稍》的微电影为品牌做宣传。
投放说明:当网民搜索杨幂时,网页右侧出现《爱至毫厘 恋上发稍》的视频首帧,点击会弹出浮层并在浮层中播放视频。
欢这段视频的用户可以点击下方的分享按钮发布到微博。
贴吧关联

客户名称:耐克Nike
投放时间:2010-01
合作背景:耐克系列产品推广
投放说明:通过与相关贴吧的关联展现,对耐克产品进行曝光,例如刘翔吧的相关帖子,耐克可展现推广跑鞋。从而达到精准投放,不论是从人群的定位,还是从相关度角度,全方位锁定,能使得投放得到良好的效果。
知道关联

客户名称:理肤泉
投放时间:2009-09
合作背景:理肤泉品牌推广,与消费者建立理性沟通渠道。
投放说明:在知道频道的“化妆”分类下,投放知道关联物料,展现理肤泉品牌信息,为网民提供“理肤泉品牌全知道”的聚合互动平台入口,为网民搭建良好的深度沟通的通道。人群关联度高,品牌展现效果好,并得到较好的参与。
新闻关联

客户名称:苏宁电器
投放时间:2010-06
合作背景:苏宁电器端午节促销推广
投放说明:在新闻频道投放新闻关联物料,关联相关词汇,如竞品词汇、节日相关词汇等,有效展现信息,关联用户需求。
图片关联

客户名称:梅赛德斯奔驰
投放时间:2010-05
合作背景:梅赛德斯奔驰品牌推广
投放说明:在图片频道投放相关词汇的图片关联,当网民搜索例如“奔驰汽车”的图片、或者“雪佛兰”等其他相关品牌的图片时,右侧会展示出奔驰相关的图片及品牌信息,并可以方便网民点击进入官方的网站或活动推广的页面。
掘金广告
2009年,网络购物总和达到2630亿元,其中B2C销售额占5.5%,整个行业正处于高速的上升通道中,且随着用户,支付,物流等方面的成熟,B2C行业所占比重必将持续增加。 同时,从09年开始,百度网民购物需求的检索比重也日益增长。一方面,有大量电商客户希望将自己的商品推广给最有需求的人群,另一方面,有大量网民在百度检索寻找自己需要的商品,所以掘金这条产品线也应运而生。
百度掘金:挖掘百度更大价值
掘金是百度2010年针对电子商务客户量身打造的商业推广方式,集效果营销和品牌营销价值于一身。
掘金依托百度行为分析技术(司南)和精准匹配技术,连接用户购买需求和客户推广需求,将客户的优势商品展现给最有需要的人群,并为每个用户匹配最合适的商品素材,充分挖掘百度流量价值,做到“商品—人群—物料”的精细化匹配。
这种对消费者行为的把握,是百度区别于其他媒体的最大优势。

百度掘金:优质展现形式
掘金广告展现在百度多个频道,40多个位置,以顶通形式为主,直接吸引用户关注,用图片刺激新客购买;

百度掘金:电商客户的明智之选
掘金客户自2010推出后,客户数迅速增长,快速获得市场认可

百度掘金:多重变现能力
品牌营销价值:掘金投放后,追踪点击掘金广告的cookie后续行为,有一定比例之前没有检索过品牌词的用户在点击掘金后检索查询。
掘金促进品牌流量和品牌质量 ,提升品牌词的转化效率
效果营销数据:依托百度行为分析技术、数据监控技术、sem优化服务方法,可以持续提升roi效果。通过增加定向人群范围,增加百度新投放位置,掘金投放规模可不受限,资源潜力巨大;
百度掘金:开放便捷的投放方式
掘金2010年计划陆续开放相关接口、工具和数据平台。

其中,开放商品信息数据接口,导入客户商品基本信息;开放物料生成工具,帮助自动生成物料这两步已经完成上线;
客户只需定制自己的投放模板,就可以快速上线海量商品素材。

陆续会开放数据平台,并计划开放人群选择工具,希望百度和客户深入合作,使掘金真正成为电商客户互联网推广营销的利器。

 


 

搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式。每天网民在进行大量的搜索,其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图,即希望购买某一产品,寻找提供某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过搜狗搜索推广的关键词定位技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

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